Under många år har konkurrensen om talanger med rätt kompetens hårdnat alltmer inom en mängd områden. Och det rykte du har som arbetsgivare blir allt viktigare. Därför är Employer Branding lika viktigt för att attrahera, engagera och behålla dina medarbetare som marknadsföring är för att skaffa kunder, få dem lojala och behålla dem över tid.
Det är ett strategiskt arbete för att skapa och kommunicera en attraktiv företagskultur som lockar både befintliga och potentiella medarbetare. Men vad innebär Employer Branding egentligen, och hur kan en genomtänkt strategi på området hjälpa ditt företag att stå ut?
Employer Branding kan beskrivas som ett företags ansträngningar att bygga upp och vårda sitt rykte som arbetsgivare. Det handlar om att skapa en positiv bild av er organisation på arbetsmarknaden, en bild som visar vad som gör er unika, varför medarbetarna trivs hos er, och vad som särskiljer er från andra arbetsplatser. Det är inte bara en fråga om att erbjuda bra löner och förmåner, utan även om att bygga en företagskultur som speglar era värderingar, visioner och arbetssätt. Ett starkt Employer Brand hjälper er att attrahera kompetenta medarbetare, minska omsättningen av personal och öka engagemanget bland anställda.
Varför är Employer Branding viktigt?
Ett genomarbetat Employer Brand kan göra stor skillnad för er förmåga att rekrytera och behålla talang. Genom att skapa en stark arbetsgivarprofil kan ni:
1. Öka attraktionen
En positiv företagskultur och starkt varumärke lockar till sig fler kvalificerade kandidater.
2. Få fler att stanna längre
Medarbetare som känner sig stolta över sin arbetsplats och delar företagets värderingar är mer benägna att stanna kvar.
3. Minska rekryteringskostnaderna
Ett känt och omtyckt varumärke som arbetsgivare gör att ni får fler spontanansökningar och behöver lägga mindre pengar på att rekrytera.
4. Bygga ett starkare team
En solid företagskultur skapar ökad motivation och engagemang, vilket bidrar till bättre resultat och produktivitet.
Grundläggande koncept inom Employer Branding
Det finns några centrala komponenter inom Employer Branding som ni bör fokusera på för att bygga ett starkt arbetsgivarvarumärke:
1. En genuin företagskultur
En framgångsrik Employer Branding-strategi bygger på att ni är genuina och transparenta. Det innebär att era värderingar, mål och kultur är tydliga och att de faktiskt genomsyrar arbetsplatsen. Om ert Employer Brand inte överensstämmer med verkligheten riskerar det att tappa trovärdighet.
2. Kommunikation och närvaro
Ett starkt Employer Brand måste också synas och höras. Genom att använda sociala medier, karriärsidor och andra digitala plattformar kan ni aktivt kommunicera ert arbetsgivarvarumärke och interagera med potentiella kandidater.
3. Medarbetarupplevelse
Hur ni behandlar era anställda, vilken typ av arbetsmiljö ni erbjuder och hur väl ni stöttar utveckling och trivsel är avgörande för Employer Branding. När era medarbetare känner sig uppskattade och motiverade blir de ambassadörer för ert företag.
4. Feedback och engagemang
Att lyssna på era anställda och inkludera deras feedback är viktigt. Engagerade medarbetare är ofta de bästa ambassadörerna för ert arbetsgivarvarumärke och kan sprida en positiv bild av arbetsplatsen genom sina egna nätverk.
Exempel på framgångsrika Employer Branding-strategier
Många framgångsrika företag har byggt starka arbetsgivarvarumärken som en naturlig del av sin långsiktiga strategi. Här är några exempel på hur företag använt Employer Branding på ett effektivt sätt:
1. Google – Kulturen och förmånerna
Google är känt för sin innovativa och kreativa företagskultur. De erbjuder en rad unika förmåner som gratis måltider, friskvård och flexibla arbetstider, men de bygger även en miljö där medarbetarnas idéer och kreativitet uppmuntras. Genom att erbjuda en arbetsplats där medarbetarna både trivs och utvecklas, har Google lyckats bygga ett starkt Employer Brand som lockar till sig talanger från hela världen.
2. IKEA – En kultur av inkludering och utveckling
IKEA fokuserar starkt på sina värderingar och på att erbjuda sina medarbetare möjligheten att växa inom företaget. De har skapat en inkluderande kultur där alla, oavsett bakgrund och position, uppmuntras att bidra. IKEA investerar även i utbildning och utvecklingsmöjligheter för sina anställda. Det har gjort IKEA till en attraktiv arbetsgivare och har bidragit till en stark intern lojalitet.
3. Spotify – Balans mellan arbete och privatliv
Spotify är känt för sin öppna och stödjande företagskultur där balans mellan arbete och privatliv är prioriterat. Spotify erbjuder flexibla arbetsarrangemang och fokuserar på att skapa en kultur där medarbetarna har frihet under ansvar. Med förmåner som flexibla arbetstider och möjlighet att arbeta på distans har Spotify lyckats skapa ett Employer Brand som tilltalar en stor del av dagens arbetskraft.
4. Patagonia – Miljöengagemang och autenticitet
Outdoor-företaget Patagonia har byggt sitt Employer Brand på sitt starka engagemang för miljön. Medarbetarna uppmuntras att engagera sig i miljöprojekt och företaget står för hållbarhet i alla delar av sin verksamhet. För många anställda är det ett stort plus, eftersom det möjliggör att arbeta för ett företag som delar deras egna värderingar.
Hur bygger ditt företag ett starkt Employer Brand?
Att bygga ett starkt arbetsgivarvarumärke är ingen snabb process, men här är några konkreta steg för att komma igång:
1. Definiera företagets värderingar och vision
Fundera över vad som gör ert företag unikt och vilka värderingar som ni vill förmedla. En tydlig vision ger en stark grund för varumärket.
2. Skapa en attraktiv arbetsmiljö
Satsa på en kultur där medarbetare trivs, känner sig uppskattade och får utvecklas. Det kan innebära allt från utbildningsprogram till hälsosamma arbetsrutiner.
3. Kommunicera ert Employer Brand genom olika kanaler
Se till att potentiella kandidater ser vad ni har att erbjuda. Använd er hemsida, skapa dedikerade karriärsidor, utnyttja sociala medier och jobbsajter för att sprida kunskap om er kultur och förmåner.
4. Mät, följ upp och förbättra kontinuerligt
Samla in feedback från era medarbetare och använd den för att göra förbättringar. Employer Branding är en ständigt pågående process och det är viktigt att anpassa strategin längs vägen.
Sammanfattning
Ett starkt Employer Brand kan bli en ovärderlig tillgång för ditt företag genom att locka rätt talanger, bygga en lojal och engagerad medarbetarstyrka och minska kostnaderna för rekrytering. Med en genomtänkt strategi för Employer Branding kan ni inte bara förbättra ert rykte som arbetsgivare utan också skapa en arbetsplats där medarbetarna trivs, utvecklas och vill stanna kvar.