En stark och positiv arbetsgivaridentitet är en central komponent för att attrahera och behålla talanger, samtidigt som det bidrar till långsiktig framgång och konkurrensfördelar. Ditt företags förmåga att locka rätt medarbetare påverkas direkt av hur det uppfattas på arbetsmarknaden, och den uppfattningen styrs av det som kallas employer brand, eller arbetsgivarvarumärke.
För att skapa ett starkt arbetsgivarvarumärke behöver du förstå din nuvarande position och ta reda på hur de uppfattas av potentiella och nuvarande anställda. Det är där en Employer Brand Audit kommer in i bilden och kan spela en avgörande roll.
I denna artikel går vi igenom vad en Employer Brand Audit innebär, hur den hjälper er att förbättra ert varumärke, och några praktiska exempel på förändringar som kan komma efter en audit.
Vad är en Employer Brand Audit?
En Employer Brand Audit är en systematisk genomgång och bedömning av ditt företags arbetsgivarvarumärke. Det innebär att man utvärderar hur ni uppfattas av era nuvarande medarbetare, potentiella kandidater och den bredare arbetsmarknaden. En audit kan ge dig insikter om styrkor och svagheter i varumärket, samt identifiera områden för förbättring. Den här processen hjälper er att förstå er nuvarande position på arbetsmarknaden och vilka justeringar som behövs för att attrahera och behålla de bästa talangerna.
En Employer Brand Audit kan omfatta olika komponenter, såsom:
Medarbetarundersökningar och feedback
Att samla in information från nuvarande medarbetare om deras uppfattning av företaget och arbetsmiljön är grundläggande. Det kan göras genom enkäter, feedbacksamtal eller fokusgrupper.
Extern uppfattning
Undersöker hur ni uppfattas av potentiella kandidater och på arbetsmarknaden i stort, ofta mätt genom rekryteringsdata, sociala medier och recensioner på plattformar som Glassdoor och LinkedIn.
Rekryterings- och onboardingprocesser
Att utvärdera hela rekryteringsprocessen för att säkerställa att den stämmer överens med ert varumärke och hur det kommuniceras till kandidater, hur linjerad den är med de förväntningar kandidaterna har på er.
Jämförelse med konkurrenter
Det kan också vara viktigt att förstå hur ert arbetsgivarvarumärke står sig gentemot konkurrenter och branschkollegor.
Syftet med en Employer Brand Audit är att få en tydlig bild av det nuvarande läget och ge konkreta insikter om hur er varumärkesstrategi kan förbättras och anpassas för att nå långsiktig framgång.
Hur en Employer Brand Audit kan hjälpa ditt företag
En Employer Brand Audit ger värdefull information som gör det möjligt för er att fatta mer informerade beslut om er varumärkesstrategi.
Några av de huvudsakliga fördelarna med en audit inkluderar:
Förbättrad attraktionskraft
Genom att förstå vad potentiella kandidater värdesätter och hur de uppfattar er kan en audit hjälpa till att justera och förbättra era rekryteringsstrategier. Ett starkt arbetsgivarvarumärke gör det lättare för er att locka kvalificerade kandidater och konkurrera på arbetsmarknaden.
Stärkt medarbetarengagemang och förmåga att behålla medarbetarna
En audit kan avslöja hur nöjda era nuvarande medarbetare är och vilka områden som behöver förbättras. Genom att åtgärda problem som rör arbetsmiljö, företagskultur eller förmåner kan ett företag öka engagemanget och minska personalomsättningen.
Konkurrensfördel
Ett företag med ett starkt arbetsgivarvarumärke står ofta starkare mot sina konkurrenter på arbetsmarknaden. En audit kan hjälpa er att förstå er position och skapa en differentierad och konkurrenskraftig arbetsgivarprofil.
Tydliggör era värderingar och kultur
Genom att genomföra en audit får ni en klarare bild av hur er kultur och värderingar uppfattas. Det hjälper till att säkerställa att de budskap som ni kommunicerar stämmer överens med verkligheten och era långsiktiga mål.
Praktiska exempel på förändringar efter en Employer Brand Audit
En Employer Brand Audit kan ge insikter som leder till konkreta förändringar i er strategi.
Här är några exempel på förändringar som kan komma efter en audit:
Förbättrade rekryteringsprocesser
Efter att ha genomfört en audit kan ni upptäcka att er rekryteringsprocess är långsam eller otydlig, något som påverkar kandidatens upplevelse negativt. Ett vanligt resultat av en audit kan vara att ni ser över och strömlinjeformar er process, gör den mer transparent och snabbare för att skapa en bättre första intryck av er. Det kan innebära att ni behöver förbättra kommunikationen under hela rekryteringsfasen och skapa en mer professionell och personlig upplevelse för kandidaterna.
Förbättrade arbetsmiljöer och förmåner
Om medarbetarundersökningarna avslöjar att era medarbetare känner sig undervärderade eller att arbetsmiljön behöver förbättras, så kan ni använda de insikterna för att göra justeringar. Förändringar som exempelvis kan omfatta: förbättrade arbetsvillkor, att implementera flexibla arbetsarrangemang eller erbjuda bättre förmåner som hälsoförmåner, utbildning och utvecklingsmöjligheter.
Förbättring av företagskulturen
En audit kan också identifiera kulturproblem som påverkar ert arbetsklimat negativt, som till exempel brist på kommunikation eller att medarbetarna upplever ojämlikhet. Men vet ni om det så kan ni adressera det och genomföra initiativ för att förbättra ledarskap, uppmuntra öppen dialog, och säkerställa att företagets värderingar är levande i det dagliga arbetet.
Ompositionering på arbetsmarknaden
Om auditresultaten visar att ni har det externt finns en svag uppfattning om er kan det vara nödvändigt att ompositionera varumärket. Det kan inkludera att ändra era kommunikationsstrategier, förbättra närvaron på sociala medier eller att börja samarbeta med influencers och ambassadörer för att skapa en mer positiv och attraktiv bild av er på arbetsmarknaden.
Avslutande tankar
En Employer Brand Audit är ett kraftfullt verktyg för dig om du vill förbättra ditt arbetsgivarvarumärke och skapa en mer attraktiv arbetsplats. Genom att identifiera styrkor och svagheter, samt att förstå hur ni uppfattas internt och externt, får ni möjlighet att göra förändringar som inte bara förbättrar rekrytering och personalomsättning, utan också stärker hela företagskulturen. Oavsett om det handlar om att förbättra arbetsmiljöer, kommunikationsstrategier eller rekryteringsprocesser, kan en audit ge värdefulla insikter som leder till långsiktig framgång och konkurrensfördelar.